Harley Davidson zveřejnil výsledky svého hospodaření za Q4/2018 a za celý rok 2018. A snahy o zeštíhlení přinášejí ovoce.
Jistě vzpomínáte, kolik se toho na HD v poslední době sesypalo. Jedna špatná zpráva střídala druhou. Uveďme třeba:
- HD uzavírá továrnu v Kansasu (květen 2018)
- HD svolává více než čtvrt milionů strojů do servisu - svolávací akce vyjde na desítky milionů dolarů (únor 2018)
- Americký prezident vyzývá veřejnost aby bojkotovala nákup motocyklů HD
- Prezident Trumph rozpoutal válku s Čínou - HD bude mít dražší ocel i hliník (srpen 2018)
- Značce Harley Davidsov hrozí v Evropě dovozní cla až 31% (srpen 2018)
Přesto všechno a nebo právě právě proto provedli manažeři HD spoustu ekonomických změn, zrušili celé produktové řady, které firmu spíše vyčerpávaly. A dívají se více kupředu. Přes všechny výše uvedené starosti a i přestože i za rok 2018 firma pocítila pokles zájmu o motocykly své značky o 6,7%, za celý rok 2018 utržila o 1,2% více než v roce 2017. Současně se ji oproti roku 2017 podařilo zvýšit čistý zisk o 1,9% na 531 milionů USD.
HD očekává i v letošním roce poklesy prodejů a odhaduje že prodá 217 - 222 tis. motocyklů. Za rok 2018 jich přitom prodal 228051 kusů a za 2017 242788 kusů. Znamená to, že očekává již jen malé poklesy objemů. Také díky novým modelům jako je nový FDX 114, díky elektrickému Livewire, nebo očekávané novince Harley Davidson Streetfighter.
| POSLEDNÍ SOUVISEJÍCÍ NOVINKY |
Vypadá to, že se Harley Davidsonu daří prodávat sice méně motocyklů, ale s vyšší marží. Do jisté míry pomohl i zpětný odkup svých vlastních akcií, aby se firma vymanila z područí fondů, které firmu nadměrně zatěžovaly cizím kapitálem.
