Indian se po změně vlastníka pustil na cestu po tenkém ledě. V rámci PR své vlastní značky osočil svého největšího rivala z nepřístojných praktik. Harley dělá že vůbec netuší o čem je řeč a kdo k němu hovoří - a zatím se mu to vyplácí.
Od chvíle, kdy Indian Motorcycle spustil reklamní kampaň ve stylu politických útoků namířenou proti svému hlavnímu rivalovi Harley-Davidson, akcie Harley-Davidson pouze rostou.
Cena akcií Harley-Davidson za poslední týden vzrostla přibližně o 6 %. (Indian Motorcycle není v současnosti veřejně obchodovanou společností – po převzetí investiční společností Carolwood LP již není součástí Polarisu.) Tento růst přichází navzdory kampani na sociálních sítích, v níž Indian kritizoval Harley-Davidson za jeho dřívější iniciativy v oblasti diverzity a inkluze (DEI), podporu hnutí LBGT+, podporu elektrických motocyklů, výrobu mimo USA i výběr generálních ředitelů.
Naposledy se měl Indian pustit do současného CEO Harley Davidsou Arthura F. Starrse. Pozici prezidenta a výkonného ředitele (CEO) této kultovní motocyklové značky oficiálně převzal 1. října 2025, kdy ve funkci nahradil Jochena Zeitze. Před svým příchodem do Harley-Davidson vedl jako CEO společnost Topgolf International a ještě předtím zastával pozici globálního CEO značky Pizza Hut (spadající pod skupinu Yum! Brands), kde měl na starosti přes 18 000 poboček ve 110 zemích světa.
Harley-Davidson si z útoku Indianu vůbec nic nedělá. Naopak, v posledních dnech oznámil řadu novinek, které investoři i veřejnost vnímají pozitivně. Nové motocykly, návrat oblíbených modelů, změny ve výrobě, investice do dealerské sítě a další kroky podpořily nejen růst akcií, ale i veřejné vnímání ikonické motocyklové značky z Milwaukee.
Přestože Indian ve své kampani pokračuje a jeho mluvčí poskytují médiím podrobná vyjádření, vedení Harley-Davidson se rozhodlo reagovat jinak – ne slovy, ale nečinností. Místo aby Harley udělal jakýkoliv protiútok proti Indianu, zvolil přístup, který připomíná Arnolda Schwarzennegera ve filmu Terminátor, kdy v zájmu ignorace natáhnul k striptérovi ruku a prohlásil: „Talk to the hand.“
A nebo spíše Buda Spencera při eliminaci vážné hrozby:
Naopak Harley-Davidson v posledních dnech oznámil řadu novinek, které investoři i veřejnost vnímají pozitivně. Nové motocykly, návrat oblíbených modelů, změny ve výrobě, investice do dealerské sítě a další kroky podpořily nejen růst akcií, ale i veřejné vnímání ikonické motocyklové značky z Milwaukee. Pomáhá tomu i oznámení o návratu "starého" Sportstera se vzduchem chlazeným motorem, ale také oznámení, že motocykly s motory Revolution Max se pro americký trh budou znovu vyrábět v USA, namísto v Thajsku.
Po oznámení Harley-Davidsonu zveřejnily oficiální vládní účty na sociálních sítích prohlášení:
„VÍTĚZSTVÍ AMERICKÉ VÝROBY! Harley-Davidson vrací výrobu některých modelů zpět do USA. Více amerických pracovních míst. Více americké výroby. Více motocyklů vyrobených v Americe.“
Pro Harley-Davidson to znamená významnou změnu po letech, kdy byl kvůli výrobě v Thajsku a kritice Trumpových cel předmětem prezidentovy nelibosti.
Aktuální situace Indian versus Harley-Davidson je z marketingového pohledu docela odvážný krok. V motocyklovém světě jsme zvyklí na rivalitu Harley vs. Indian už více než sto let, ale přímé útočné reklamy s politickým podtextem jsou velmi neobvyklé. Harley zatím zvolil opačnou strategii – na útoky téměř nereaguje a soustředí se na nové modely, návrat Sportsteru a přesun části výroby zpět do USA.
Indian Motorcycle reaguje na obvinění z kampaně proti Harley-Davidson
Společnost Indian Motorcycle odmítla obvinění, že stála za koordinovanou kampaní influencerů namířenou proti Harley-Davidson. Tvrdí, že kritiku nevytvořila ani neřídila a že motorkáři mají plné právo zpochybňovat rozhodnutí Harley-Davidsonu.
Vyjádření poskytla americkému motocyklovému magazínu RideApart prostřednictvím svého mluvčího. Přišlo několik dní poté, co se objevily zprávy, že síť pravicově orientovaných influencerů současně kritizovala dřívější iniciativy Harley-Davidson v oblasti diverzity a inkluze (DEI) a některá obchodní rozhodnutí značky, zatímco Indian prezentovala jako autentičtější americkou motocyklovou značku.
| POSLEDNÍ SOUVISEJÍCÍ NOVINKY |
Na druhou stranu, ono se stačí podívat na Facebook Indianu a každý kdo má 5P tak vidí, že na každém šprochu je pravdy trochu. Indian na něm sdílí video ve výše uvedených intencích, takže kde je pravda? Indian nyní kolem sebe zmateně kope, v Harley Davidsonu se tiše smějou pod vousy.
